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【比特派内测版过期了】对韭当割!《浪姐》走下坡路,王心凌翻红C位成团,拿下10余个商务

【比特派钱包官网】十多个商务,均为短期合作。

三个月、五次公演舞台的比拼后,《乘风破浪》第三季(imToken钱包app)迎来成团夜。8月5日,提前录制好的《浪姐3》成团夜正式播出,与网传结果一致,王心凌最终C位出道,其余成团的姐姐包括于文文、Twins、谭维维等。

回顾本季《浪姐》,无论招商、播放量、网络热度,还是观众口碑均不如此前两季,可谓落寞收场。意外的是,虽然节目热度一路下行,王心凌却成功翻红,此外,于文文、薛凯琪、Twins等明星的热度也随着节目播出不断提升。

5月20日,《浪姐3》开播,初舞台王心凌身穿学生服,再现经典曲目《爱你》。“你一票我一票,心凌80还唱跳”,当青春再次闪回,80、90后上演粉丝大型复活现场,#怎么给王心凌投票#亦冲上热搜。不少“王心凌男孩”表示要购买芒果超媒股票,开启硬核应援。

根据参与过现场录制的观众反馈,本季舞台采用livehouse模式,所有观众都站在台下,Nanci(imToken钱包app)报名了节目的大众评审,她告诉时代财经,自己在网络通道报名后,会有工组人员多次电话沟通,最后发邮件确认,门票去演播厅门口领,“7月4日去现场看了五公,舞台在一个封闭式演播厅,容纳1000多名观众和工作人员,很闷很挤,期间发生一次拥挤,看了一半就忍不住离场”。

这届《浪姐》,敷衍?

8月5日,《浪姐3》收官,最后一期吴莫愁、黄小蕾等艺人以Rap形式进行开场秀,王心凌一改甜美风,与Twins、张天爱等身着酷辣风的黑衣,现场观众尖叫声不绝于耳。或由于录播关系,播出后半个小时,节目拿下文娱热搜4个,与开播时霸榜差距较大,观众亦对姐姐们全身玫红色的服装表示不解。

图源:视频截图图源:视频截图

Clever是决赛录制现场的观众之一,她对时代财经透露:“现场的氛围还历历在目,热到脱水也要声嘶力竭地加油呐喊,印象最深的是《下一站天后》的全场大合唱,只有这一个节目做到了”。

作为芒果TV的王牌综艺之一,《乘风破浪的姐姐》(imToken钱包app)以30+姐姐为主体,打着为女艺人创造舞台的旗帜掀起话题无数,然而第二季并没有延续热度,出圈舞台寥寥。

芒果TV吸取前作教训,第三季在嘉宾邀请上下足功夫,宁静、那英回归,首席舞者朱洁静、唐诗逸,实力唱将张蔷、谭维维,以及青春回忆杀Twins、王心凌、薛凯琪等齐聚,并请来外籍艺人郑秀妍,开播前已获得较大关注。

播出后,节目组持续造势。根据云合数据显示,《浪姐3》第一期中,王心凌唱跳《爱你》出圈,迅速拉高节目热度。上线首月,节目在微博热搜榜、抖音热点榜的上榜时长近900小时(imToken钱包app),累计上榜时长高出第2名400小时。

不过,高挂热榜并没有拯救节目的播放量。在疫情影响下,虽然2022年上半年综艺市场稍显冷清,全网综艺累计正片有效播放129亿,同比缩减22%,各视频平台有效播放同比下滑一至四成,但《浪姐3》并未成功占据稍显空白的综艺市场。

2022年上半年网综有效播放·霸屏榜中,《浪姐3》以3.54亿的正片有效播放落后于《哈哈哈哈哈》第二季、《大侦探》第七季和《新游记》,相比2020年第一季的6.08亿有效播放近乎腰斩。

事实上,节目颓势早在第二季已经显现,2021年第二季正片有效播放下降至2.73亿,广告客户也仅剩15个,这一状态继续反映在第三季的招商中。

开播前,第三季物料显示,广告合作客户仅有6个品牌,分别为独家冠名品牌金典、合作伙伴合生元、Swisse、力士、德芙,特别鸣谢品牌护舒宝,相比第一季超40个品牌有较大差距。

在播放量、网络热度、招商等逆增长的影响下,《浪姐3》的豆瓣评分为5.9分,仅2万余人参与;而第一季评分为6.7,超16万人参与。

豆瓣短评中,观众对《浪姐3》的看法也多以负面为主,灯光、舞美、服装、音乐、舞蹈、妆造、假唱等均槽点不断——“阵容很好,首秀表演乏善可陈,尤其是修音对口型对真正实力派简直就是侮辱”“前两季首秀是真唱,这季直接首秀也假唱”“《星星点灯》选曲特别不搭,编曲也没有好好编,只能用一个词来形容这个节目:敷衍”。

此外,《浪姐3》与芒果TV另一档综艺《拼荆斩棘的哥哥》第二季(imToken钱包app)录制周期部分重合,可能也分散了制作团队对《浪姐3》的关注度。《浪姐3》总导演吴梦知就曾在社交平台发文:“同事带着一群导演、吹着空调、吃着《姐姐》剧组的饭、霸着会议室,却继续开《哥哥》的策划会”,暗指工作单位厚此薄彼,资源向《披哥2》倾斜。

王心凌翻红,但拿下最多商务的是她?

虽然《浪姐3》节目口碑大不如前,但王心凌凭借巨大的路人盘逆袭,甚至一路走到冠军,C位成团。人气断层领先后,王心凌的商务资源也一路走高。

图源:时代财经制图源:时代财经制

6月2日,王心凌拿下首个商务,并在后续2个月内陆续解锁美妆、手袋、饮品、牙刷、雪糕等多个品类等十来个商务资源。根据搜狐娱乐报道,北京圈网互娱科技有限公司总经理高原表示,初舞台出圈后,就接到了很多王心凌相关的商务工作单,投来橄榄枝的品牌商包括护肤品、科技公司、奶粉以及3C行业等。自媒体账号萌神木木亦爆料称,有某品牌公关表示,5月底王心凌单条推广视频的报价就达到50万元(imToken钱包app)。

值得注意的是,在《浪姐3》开播前,王心凌就将工作重心转移到内地。

4月27日,她开通个人工作室微博;5月1日,成为MCN公司星筑未来首位公开签约艺人,双方在小红书、抖音的商务版块开启独家战略合作。在公司的运营下,王心凌5月开通小红书,一个多月涨粉百万,单条笔记赞藏最高超过30万;抖音粉丝则攀升至1300多万。

不过,翻红前后王心凌的境遇却大不相同。节目开播前几天,其他参赛的姐姐诸如蔡卓妍、宁静等已经开始接商务工作,王心凌直至第二期节目才官宣首个商务。事实上,消失在大众视野许久的她早在2018年就入驻抖音,至《浪姐3》开播,近4年的时间商务几乎为零,节目开播后2个月内收到5个抖音推广工作。

尽管王心凌涨粉速度和商务数量较为可观,但品牌方给的头衔并不高。

娱乐文化产业律师赵智功曾发文指出,从艺人与品牌商业合作深度出发,可以分为五大梯队,最高的第一梯队为品牌代言人,代言人与品牌形象挂钩,其次的二三四梯队分别为品牌/形象大使、产品线/限定产品代言人、品牌挚友,第五梯队为品鉴/体验官等。代言体系之外,还有MCN推广、KOL投放等。

时代财经注意到,王心凌商务资源几乎都是第五梯队和MCN推广,这表明品牌多是看中艺人当下的热度,以短期合作,割粉丝韭菜为主。除了王心凌,Twins接到的若干个商务中,也以KOL投放为主。反而于文文成为一众姐姐中杀出的黑马,据时代财经不完全统计,她拿下商务近20个,虽以软广为主,但覆盖范围包括大牌美妆、汽车、美容仪、奢侈品、电器等多个品类。

尽管《浪姐3》已经收官,但姐姐们的竞争并没有停下,节目之外,娱乐圈内,还有着太多的未知。


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