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bitkeepapp下载链接-“理财节”一波三折 券商宣传高开低走

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来源:北京商报

新一年度的“818理财节”将至,券商翘首以盼,为提前预热,此前已有不少券商针对性地进行宣传营销。但在8月15日晚间,有消息称深圳证监局喊停“818理财节”大规模外宣,虽然该消息随即遭到监管部门的辟谣,不过,北京商报记者通过采访多家券商内部人士知悉,相关机构在“818理财节”宣传内容方面已有调整,部分机构也将相关宣传内容进行低调处理。

监管紧急辟谣

8月15日晚,有媒体报道称,“近日,深圳证监局对券商进行窗口指导,要求辖区内券商对‘818理财节’活动的宣传,要避免过于因吸引眼球、扩大宣传为博出位而违规”,更表示有券商直言“收到总部要求,对于‘818理财节’活动的宣传要从严,不再对外扩大宣传,仅在公司内部平台作宣传”。该媒体还在相关报道中提到,有业内人士证实,确有券商“818理财节”大规模外宣被叫停的情况。

随后,又有权威媒体报道称,有接近深圳证监局人士透露,深圳证监局并未叫停辖区证券公司“818理财节”对外宣传,而是针对以往存在的违规宣传情况,做好事前提醒,要求公司依法合规进行宣传,不得误导投资者,切实保护投资者利益。

针对上述情况,北京商报记者也从券商行业资深人士处获悉,已有深圳券商针对上述情况紧急开会,就“818理财节”内容进行讨论。此外,该人士向记者透露,以往确实存在部分券商在宣布“818理财节”活动时,有变相承诺收益、使用违规广告字眼,如使用“最好的”之类话术的行为。因此,监管机构要求宣传行为相对激进的券商要合规宣传,但并不存在相关媒体报道的“叫停818理财节”外宣的情况。

“818理财节”活动最早出现在2017年,随着“818理财节”愈发成熟,近年来已有不少券商参与其中,在今年“818理财节”临近之际,也有不少券商为其到来摩拳擦掌。

北京商报记者了解到,部分券商拟通过系列直播、有奖竞答等多种展现形式为“818理财节”宣传助阵。例如,东方证券在接受记者采访时表示,除了“818”专享理财产品,还将通过系列直播、投教知识有奖竞答等多种展现形式为投资者呈现有内容、可参与的互动式活动体验。

也有券商表示,今年公司加大了活动预热宣传力度,不仅制作了预热宣传短视频和系列投教小视频,还邀请公司的明星投顾、大咖进行直播。此外,北京商报记者注意到,还有部分券商通过推出数字藏品、限时优惠活动以及独特回馈等方式为“818理财节”宣传造势。

宣传需有度

那么,各家券商对于“818理财节”的宣传力度会否因为上述事件而有所调整?前述券商行业资深人士向北京商报记者坦言,“其实各家公司在前期已经针对‘818理财节’进行过相关的宣传营销,部分券商可能已经完成直播或者发布相关宣传文章。但在上述事件发生后,各家机构可能也不会再高调地进行宣传”。

正如上述券商行业资深人士所言,北京商报记者从多位业内人士处获悉,其所在机构在“818理财节”宣传内容方面已有调整,部分机构也表示将对相关宣传内容进行低调处理,更有机构内部人士向记者表示,公司已要求不针对“818理财节”做宣传。

“其实监管应该还是支持大家正常开展营销宣传活动,只是针对部分违规行为进行纠正。”上述券商行业资深人士如是说道。

那么,在“818理财节”如火如荼进行的同时,相关机构该如何兼顾合规宣传要求以及匹配投资者需求?有资深研究人士直言,券商在进行营销宣传时,切忌片面地夸大收益率,误导投资者。

东方证券则向北京商报记者表示,希望通过理财节活动引导投资者树立长期投资理念。本次理财节,在产品方面更加注重对投资者长期投资理念的引导。以理财节为契机,用投教式陪伴服务专业化输出产品知识,以丰富的展现形式多层次宣传产品投资方法,通过线上线下传播路径全方位触达客户。

北京商报记者 李海媛


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