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比特派钱包苹果下载-分众传媒上半年业绩承压 业内称长期增长逻辑未变|分众传媒

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见习记者 王镜茹

8月16日晚间,分众传媒披露2022年半年报,受疫情拖累,分众传媒上半年业绩承压。业内认为,分众传媒基本盘经营韧性仍在,叠加广告行业需求整体回暖,公司下半年业绩有望得到修复。

分众传媒半年报显示,今年上半年公司实现营业收入48.52亿元,同比下降33.77%;实现归属于上市公司股东的净利润为14.03亿元,同比下降51.61%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为10.80亿元,同比下降58.34%。

分众传媒表示,受今年3月份以来疫情影响,广告市场需求疲软,尤其是4月份和5月份,公司部分重点城市广告正常发布受限,经营活动受到极大的影响,因此今年经营业绩较去年同期有较大幅度的下滑。

华安证券分析师金荣认为,受疫情扰动影响,分众传媒上半年业绩短期承压。但随着全国疫情防控形势好转,广告需求不断回暖、广告投放逐渐恢复,下半年分众传媒业绩有望得到修复。

CTR数据显示,2022年3月至5月,广告市场整体花费环比变动-1.7%、

-9.4%、9.5%,5月份环比恢复正增长;同时,猫眼数据显示,6月中旬全国影院营业数量恢复至10000家左右,截至7月17日,全国影院营业数量达10071家,营业率达82.82%。

值得注意的是,在疫情扰动的背景下,分众传媒拥有的媒体点数仍遥遥领先于行业公司。分众传媒表示,近年来公司媒体价值得到认可,客户数量不断递增,客户结构更加多元和均衡化,客户类型覆盖多个行业领域,收入构成也更为分散,相关抗风险能力持续提升,因此当广告市场需求发生震荡时,分众传媒可迅速达成客户结构的切换和调整。

截至7月31日,分众传媒生活圈媒体网络除了覆盖国内302个城市以及香港特别行政区以外,还覆盖了韩国、泰国等国的50多个主要城市。其中电梯电视媒体设备合计约84.8万台、电梯海报媒体设备合计约181.7万个。此外还签约影院达1812家、1.3万个影厅,覆盖国内278个城市。

“广告行业过去成功的商业模式已引起极大的同质化竞争,业内企业要想持续稳定发展,需加大产品创新力度,对广告主的选择至关重要。”艾媒咨询CEO张毅表示。

据了解,今年上半年分众传媒新增包括丸美、佳农水果、有棵树内衣等饮品、食品和个人用品行业广告主,同时打开了宠物消费市场,新增豆柴(imToken钱包app)、比乐高端宠食。进入下半年,随着成都车展以及电商旺季的来临,汽车与电商广告主投放力度进一步加大。据记者观察,分众传媒在上海、深圳的梯媒已经有奔驰、大众、智己等汽车品牌的投放。

沙利文研究报告显示,截至2021年年末,以楼宇媒体点位数计,分众传媒拥有的媒体点位数量排名第一;以覆盖电梯数计,分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一。分众传媒表示,未来公司将进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构,为客户提供更优质的服务,持续扩大公司生活圈媒体的领先优势。


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