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bitpie官网入口-对话乐旷Dan Wong:耳机需与时尚艺术结合,将探索“首店经济”融合新思路|乐旷

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新浪科技讯 8月17日晚间消息,尽管TWS蓝牙耳机的市场增速正在减缓,但在这一新兴的行业赛道上,仍不乏新入局者的创新玩法。近日,时尚潮流耳机品牌ROtt KRON乐旷宣布,其中国首家线下门店于北京国贸商城正式开业。

在以线上销售为主战场的消费电子市场,一个刚出道不久的新品牌就推出了属于自己的线下店,这背后有着怎样的深度思考?ROtt KRON乐旷品牌主理人Dan Wong向新浪科技阐述了他对耳机赛道的新思考,以及“首店经济”将如何为线上线下融合提供新思路。

未来中国TWS耳机市场,机遇多于挑战

据介绍,ROtt KRON乐旷是拥有83年历史的瑞典诺兰特集团麾下络派公司推出的时尚陶瓷耳机品牌,期望以“独特、时尚”的全球首款多晶锆陶瓷音腔真无线耳机,来打破整个耳机行业千篇一律的固化印象。

作为一个瑞典品牌,为何开局选择中国市场,Dan Wong解释了其中的缘由。疫情影响的这三年里,出行受阻是一个现实问题,以世界为单位实现沟通和协作难度较大。而北京作为诺兰特的亚洲总部,集结了诺兰特尖端的研发和生产技术,作为诺兰特推出的子品牌,乐旷顺理成章地从中国出发。

“况且中国市场也是消费电子行业的竞争高地,如果乐旷能从中国市场中走出一条属于自己的道路,相信在其他市场也能够有优秀表现。”Dan Wong表示,可以说,选择从中国市场出发,不仅是中国市场开放兼容的积极体现,也是表明乐旷深耕中国市场的坚定信心。

实际上,耳机是当代年轻人不可或缺的生活EDC,它几乎成为除手机之外使用时长第二的数码产品。但是纵观蓝牙耳机市场,外观趋同化严重,单一的设计已经满足不了年轻化消费群体的需求。

Dan Wong同样认可这一观点。他直言,目前市面上的TWS产品已经严重同质化,材料大多以“塑料”为主,局限明显且产品表现方式单一。为区别于其他TWS耳机产品,乐旷选择了与顶级奢品同源的东曹粉体,并定制化陶瓷颜色。

在他看来,将多晶锆陶瓷用于耳机,不仅能提升耳机音质,发挥出陶瓷材质的最大优势,还是一种前所未有的创新之举,希望能给未来整个行业提供更多启迪与思考。

线上经济低迷,耳机市场应怎样突围?

在刚刚过去的2021年,真无线耳机行业并不乐观。受疫情的影响,整个消费电子行业出货量均出现不同程度的下滑。与此同时,随着大批量初创企业的陆续出现,国内真无线耳机市场呈现高饱和状态。

据天眼查数据显示,我国无线耳机相关企业高达1000余家,伴随着众多初创企业的出现,许多厂商都在推出起售价更低的产品,进一步降低TWS耳机的购买门槛。据Strategy Analytics的报告指出,2021年TWS耳机的批发价比2020年降低19%。2021年第二和第三季度,全球TWS耳机出货量增速分别仅为1.3%和6.4%,与以往两位数的增速相比放缓了不少。

在如此激烈的市场竞争之下,头部厂商的市场份额也正受到侵蚀与挤压。国内TWS耳机行业已出现一定程度的饱和,用户对TWS耳机的购买需求在降低。想要刺激用户换购新产品,需要供应链和厂商拿出新技术和新设计,才能赢得用户信赖。

随着越来越多的玩家进入,多数厂商产品存在功能内卷、千篇一律等现象,只有另辟蹊径才能破局。因此,ROtt KRON乐旷基于独特的多晶氧化锆陶工艺技术,以及潮流新颖的市场玩法,逐渐收获越来越多的市场关注。

白色塑料耳机,并不是耳机存在的唯一形态。在Dan Wong看来,穿戴设备电子产品永远有一个天线连接的问题,金和银等贵金属材质都不能使用,转而只能使用硅胶和塑料。但多晶氧化锆的出现则让这一切困难迎刃而解。

基于乐旷在陶瓷工艺方面的多年经验积累,Dan Wong认为,在未来穿戴设备里,多晶锆陶瓷材质成为了不二之选,不仅不受电子信号干扰,还有极高的化学物理稳定性。除非有一天有比金和银更适合的其他材质被挖掘,能够将贵金属的穿戴属性和信号传输不受干扰的设备功能完美结合,但以目前的金属材质来看,暂时还实现不了。

除了材质的独特运用外,乐旷还积极探索线下新玩法。自2022年起,便开始积极布局线下渠道。此次北京首店便是乐旷在中国的第一站,选择北京国贸作为线下店起点,不仅是因为这里是北京最具经济活力的繁华地带,更有北京市培育建设消费中心城市的政策扶持,未来将极大地承接该区域政策、商业、人群等带来的红利。

“首店经济”为探索融合开拓新思路

据相关部门近期数据显示,今年一季度,全市新开设198家首店、旗舰店,其中北京国贸首店就达到31家,呈现爆发式增长态势。随着首店不断上新,首店经济带动着城市时尚度和影响力的提升,也成为全面激活消费、拉动经济增长的原动力。

“首店经济”的意义不仅仅停留在首店上,也会在更广泛的城市消费领域内引发“鲶鱼效应”。“首店”以全新的产品形态、运营方式,贴合居民消费转型升级的发展趋势,进而刺激区域经济活力,形成规模后,甚至能带动整座城市的商业经济晋升一个台阶。

Dan Wong表示,从线下店试营业的近两个月里,发现线下用户对这种更具象、更直接的销售方式,表现得更加积极,购买力也会因此得到提升。所以线下首店的初步探索,不失为乐旷拉进与用户沟通距离的一个有效尝试。乐旷落地国贸商城具有里程碑式的意义,以国贸店为起点,全面打造中国线下店市场布局,为线上线下的融合体验开拓了新思路。

“这是乐旷在线下渠道的第一次尝试,但不仅仅是一次关乎年轻潮流新玩法的双向选择,更是商城与品牌共同打造差异化核心竞争力、助力商圈建设的一次并肩作战。乐旷也将持续关注消费者需求,致力于以更优质的产品和服务,为未来创造出‘科技与美学并重’的可穿戴设备,解锁穿戴新可能。”Dan Wong表示。(imToken钱包app)

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