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币赢交易所提现- 砍砍砍之后,视频号成了腾讯的唯一亮点

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文 | 八姐姐

来源:开柒

话说,今天下午,另一家中国互联网公司的翘楚腾讯发布了二季度财报。这份财报一出炉,好多人就高喊着扑街了,因为营收和净利润依然还是在下降啊,而且还都低于了市场的预期。

有的童鞋要说了,爱马,腾讯这也太差了吧,以后还会好么?不过八姐觉得吧,这个季度腾讯财报这么差,一方面是因为大环境太差,特别是二季度疫情的严重影响;另一方面吧,也是因为腾讯在换挡转型,降本增效,该砍的业务砍掉,这也影响了腾讯的营收,但这也改善了腾讯的盈利水平。

而另外值得注意的是,在腾讯整体业务大盘比较惨淡的情况下,视频号似乎成为了这份财报中唯一的业务亮点。腾讯高调地宣布了视频号的快速增长以及正在广告变现。显然,腾讯在试图告诉外界,哼,俺也有了可以追赶上抖音的时间杀手应用了。不过,视频号到底数据如何,又是否会产生规模化的商业变现,那可就不好说了。

好了,不废话了,下面咱们来详细说说腾讯的这份财报。

1,腾讯营收出现了有史以来的首次下滑。

根据财报,第二季度,腾讯总收入为1340亿元,同比下降3%,环比下降1%。八姐粗略查了下,这应该是腾讯有史以来首度出现了营收下滑。就这个增速而言,简直连阿里都不如啊。所以啊,这真是最惨的二季度啊。

2,受大环境影响,腾讯三大核心业务收入均萎靡。

仔细看看财报,八姐发现,腾讯的三大块业务收入二季度表现真的都比较萎靡,这也造成了整体收入的下降。

比如,贡献了超过一半收入的增值服务收入为717亿元,与去年同期几乎持平。而其中腾讯此前的“现金奶牛”游戏业务,收入同比下降了1%。当然,这也是正常的,毕竟政策调整嘛。

再比如,腾讯的网络广告业务收入同比下降了18%,这一跌幅和上个季度持平。其中,媒体广告业务下滑了25%,这也可以理解腾讯为啥要对腾讯新闻裁员了。那么,广告为啥这么差呢?无他,还是大环境太差,具体来说,就是互联网服务、教育和金融领域广告下滑太厉害。

其中还有一点值得注意,腾讯视频的业务第二季度也有点停滞。第二季度,腾讯视频付费会员数达 1.22 亿,较去年同期的1.25亿有所下滑,也较上个季度下降了200万。

另外,曾经一度成为腾讯新增长引擎的金融科技业务,第二季度也出现了有史以来的最低增速,仅同比增长1%,环比还下滑了10%。这一方面是因为疫情影响了微信支付,另一方面也是因为腾讯砍掉了腾讯云的部分亏损项目。

3,虽然利润依然大幅下滑,但腾讯已经在努力压缩成本了。

第二季度,腾讯的利润依然不好看,其净利润大幅下滑了53%,非标下的净利润也下滑了17%。不过,与第一季度相比,腾讯的非标净利润其实还是有改善的,增长了10%。

腾讯也将“压缩成本、提高效率“作为了这份财报开宗明义的大方向。在财报的一开头,腾讯就强调:“在第二季期间,我们主动退出非核心业务,收紧营销开支,削减运营费用,使我们在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。”

那么,腾讯是如何压缩成本的呢?比如,腾讯砍掉了部分亏损业务;严控销售及市场推广开支,这部分支出同比下降了21%、环比下降 2% 了;一般及行政开支也环比下降了 2% ,这也是因为腾讯优化了人员配置并控制了雇员成本。

4,腾讯减掉了超过5000名员工。

根据财报,截至第二季度,腾讯共有110715名员工,较上个季度减少了5498人。这也与腾讯提及的砍掉部分业务有关。

5,视频号成为了腾讯财报的最大亮点和希望。

值得注意的是,腾讯在这次财报的开端就提及,其在视频号中推出信息流广告,这也是腾讯提升盈利能力的主要措施。

同时,对于视频号的增长,腾讯也作出了如下重要披露:“视频号的用户参与度已十分可观,总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80%。视频号总视频播放量同比增长超过 200%,基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过 400%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。我们于二零二二年第二季举办了一系列备受欢迎的直播演唱会,每场均吸引千万级用户观看。”

“总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80%”,这是个相当惊人的数字。不过,八姐觉得吧,短视频本身就是时间杀手,用户时长经常就长得令人咂舌,比如,快手日活用户的使用时长就接近两个小时。视频号到底是是多大量级呢?是传闻中的超过快手追赶抖音了吗?又是否会在商业化上复制抖音的成功呢?这就得观望了。

但不得不说,腾讯对视频号那可是相当重视啊。比如,在整个公司都勒紧裤腰带过苦日子时,对视频号的投入依然是不手软的。在财报中,腾讯就披露,收入成本占比增加,反映了很多业务收入总体稳定和下降,以及腾讯在重点领域的持续投入,尤其是视频号服务。

总而言之,第二季度确实堪称最差季度,在疫情叠加政策调整乃至中外大经济环境的变化下,腾讯的这份财报确实不好看。不过,随着疫情和经济的好转,腾讯的财务数字下个季度反弹应该也是可以预期的。但无论怎样说,腾讯依赖游戏等传统业务快速增长的时代已经过去了,很长时间内,也许,我们只能看到一个缓慢爬行的腾讯了。

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